18 de junio de 2003 era un lunes soleado en Madrid. Guillermo De Rueda, director general de la Fundación Solidaridad de Carrefour, acababa de entrar en su oficina cuando su asistente le pasó una llamada de teléfono. Javier Martín Cavanna, director de CODESPA (una ONG dedicada a la cooperación internacional con base en Madrid), estaba en línea y quería saber si De Rueda había leído la carta que le había enviado hacía dos semanas. En dicha carta, Cavanna le presentaba los proyectos que CODESPA llevaba a cabo en Ecuador, ayudando a la comercialización de productos de pequeños agricultores pobres. También preguntaba si Fundación Solidaridad estaría interesada en financiar uno de estos proyectos.